Rekordy, Tetris i svítící tribuny. Co Red Bull přinesl ULLH?

Český rekord, svítící choreografie i hry na ledě. Spojení Red Bullu s Univerzitní ligou ukázalo, jak vypadá partnerství, které baví celou arénu. Nyní značka míří do Tipsport extraligy.

Jak zní 7 700 naráz otevřených plechovek? Jako zápis do České knihy rekordů a euforie zaplněné pražské Sportovní haly Fortuna. Když se v listopadu 2023 utkali hokejisté ČVUT a Univerzity Karlovy, Red Bull ukázal, jak vypadá moderní sportovní marketing v praxi. Žádné plakáty, ale zážitek vtažený přímo do hry. Teď má tento koncept namířeno na nejvyšší tuzemskou scénu, Red Bull se stává oficiálním partnerem Tipsport extraligy ledního hokeje.

Propojení Red Bullu s akademickou půdou není náhoda, ale dlouhodobá strategie. Univerzitní prostředí je pro značku přirozeným prostředím. Kromě energetické podpory v průběhu akademického roku dává studentům prostor růst skrze globální inovační platformu Red Bull Basement nebo zapojuje celou komunitu do charitativního běhu Wings for Life World Run. Univerzitní liga ledního hokeje se tak stala ideálním prostorem, kde si značka otestovala, jak propojit sportovní komunitu se zábavou a technologiemi.

Dosavadní aktivace z ULLH naznačují, na co se mohou extraligoví fanoušci v budoucnu dost možná těšit. Řeč již byla o českém rekordu v otevření tisíců plechovek v jeden moment. Na brněnském Hokejovém souboji univerzit nahradily klasická tleskadla svítící plechovky rozdělené do barev univerzit, modrá pro MUNI, červená pro VUT.

Během přesilových situací zase bavila Red Bull powerplay, kdy gól znamenal okamžitý příval energie přímo do hlediště. Přestávkový program v Praze i Ostravě zase rozhýbal živý Red Bull Tetris přímo na ledové ploše, doplněný o našlapané DJ sety ve fanzónách před stadionem.

Vstupem do Tipsport extraligy se tento hravý přístup přesouvá z univerzitních arén na největší české zimní stadiony. Pro extraligové kluby i diváky to znamená jasný impuls. Partnerství se posouvá od vystavování log k interaktivnímu programu, který baví celou halu od rozbruslení až po závěrečnou sirénu. Nejvyšší česká soutěž dostává produkt, který má potenciál přitáhnout na stadiony mladou generaci diváků.

Autor: Denisa Veselá